Après avoir longtemps réservé leurs espaces aux seuls voyageurs de passage, nombreux établissements de luxe rouvrent leurs portes… à leurs voisins. Partout en Europe, les grandes maisons se dotent de clubs privés, réservés à des membres, qui transforment restaurants, spas, piscines et salons en véritables lieux de vie. Une tendance qui s’inspire des clubs anglais historiques du XVIIe siècle “Gentlemen’s Club” , mais qui s’adapte au mode de vie moderne avec au menu bien-être, coworking, espace de vie et connexion humaine. Intime, select, ses clubs séduisent par leurs espaces réservés, leurs avantages exclusifs, mais aussi par leur esprit de communauté. Ils rassemblent des membres triés sur le volet, qui partagent les mêmes intérêts, les mêmes envies, et souvent un même niveau de vie.
À Barcelone puis à Vienne, The Cover, porté par Sircle Collection, incarne bien cette évolution. Née dans l’élan post-Covid, l’initiative répond à une envie très simple, résumée par, Margo Ford, responsable des adhésions en Europe : « créer un espace où les gens pourraient se rencontrer en personne et retrouver une connexion humaine ». Bar réservé aux membres, terrasse avec vue sur la Casa Milà, spa, cinéma privé ou encore espaces de coworking dédiés aux nomades digitaux composent cette offre pensée pour une clientèle locale autant que voyageuse, avec des adhésions annuelles ou trimestrielles.
À Londres, Six Senses inaugure avec Six Senses Place, à Bayswater, son tout premier projet urbain, qui englobe bien-être et durabilité. Au menu: La première piscine au magnésium de Londres, un gymnase de 325 m², un lounge de récupération biotechnologique et un « Alchemy Bar » où composer ses propres toniques. Comme le résume son directeur Nico Eden, le lieu fusionne « la science guidée par les données et les pratiques ésotériques ».
Genève n’est pas en reste avec le Club Woodward, lancé en mars 2026 au sein du Woodward, ancienne demeure Belle Époque devenue hôtel. Ce club résolument gastronomique offre à ses membres un accès privilégié aux tables du Jardinier, du Bar 37 et de L’Atelier Robuchon, doublement étoilé, ainsi qu’à la plus longue piscine intérieure de la ville.
Paris n’échappe bien entendu pas au mouvement et compte elle aussi ses adresses préférées, à savoir le Saint James Club, qui réunit environ 700 membres pour des adhésions allant de 1 650 à 5 300 euros par an, la Maison Villeroy et son concept The Circle, le club des « fins connaisseurs du meilleur art de vivre » décliné en trois univers : épicurien, sportif, hédoniste , ou encore, le petit dernier L’Aventure et ses ateliers bien-être et d’événements.
Derrière cette vague de clubs privés, une même ambition : transformer des infrastructures hôtelières existantes à savoir, piscines, spas et restaurants, en véritables lieux de vie, capables de fidéliser une clientèle locale au-delà du simple séjour.
Pour les membres, c’est faire partie d’une communauté, échanger, réseauter, dans un cadre décontracté et un beau décor.
Les hôtels deviennent ainsi des « hubs lifestyle », en cultivant un sentiment d’appartenance à une communauté choisie. Une manière, pour ces établissements, de faire de leur cadre d’exception un rendez-vous du quotidien.
