Du 8 au 14 août 2026, Las Vegas a accueilli la 38ᵉ édition de la Virtuoso Travel Week, rendez-vous incontournable du voyage de luxe. Si l’événement a réuni un peu moins de monde que l’an dernier, environ 4 800 participants venus de 105 pays et 1 900 entreprises, contre près de 6 000 participants l’année précédente ; ce resserrement est volontaire : Jennifer Campbell, en charge des événements mondiaux chez Virtuoso, reconnaît que l’édition précédente était devenue « beaucoup trop grande ».
Un nouveau système de mise en relation, a permis cette année à chacun de choisir précisément qui rencontrer. De ces échanges se dégagent cinq tendances, qui redéfinissent les tendances du voyage haut de gamme pour les prochaines années. Voyons voir!
Première tendance: les clients enchaînent désormais plusieurs villes au sein d’un même voyage, loin du simple “city-break” de deux nuits. Les ventes de ce type de voyage ont progressé de 20,8 % sur un an au sein du réseau Virtuoso. Les résidences de marque et les locations de villas privées gagnent du terrain sur les suites classiques. Un client qui utilise une résidence secondaire comme point d’ancrage reste plus longtemps et dépense davantage sur l’ensemble de son séjour. Sans surprise, l’utilisation de jets privés accompagne naturellement cette tendance, portée notamment par la génération des millenials, dont la demande dépasse de six points la moyenne mondiale selon les conseillers de Virtuoso.
Deuxième tendance: Dans la continuité du point précédent, près de la moitié des voyages de plusieurs villes franchissent désormais au moins une frontière. Les ventes vers la Chine ont bondi de 34,4 %, celles vers le Royaume-Uni et l’Irlande de 25,5 %. Les associations les plus prisées restent résolument européennes : France et Italie, France et Royaume-Uni, Italie et Suisse. L’Italie, à elle seule, figure dans environ deux associations régionales sur cinq. Le classique Florence-Rome-Venise reste favori, mais s’intègre désormais comme une étape au sein d’un parcours plus long. L’idée directrice est celle de la cohérence; les clients veulent des itinéraires qui racontent une histoire.
Troisième tendance: Le tourisme du bien-être est sans aucun doute la nouvelle catégorie premium et devrait atteindre 1 400 milliards de dollars d’ici 2029, avec une croissance annuelle de 9,1 %. Au sein du réseau Virtuoso, les réservations liées au bien-être ont progressé de 32 % en 2026, et un voyageur de luxe sur quatre affirme que la santé est la véritable motivation de son séjour de loisir. Le tarif journalier moyen de ce segment progresse d’ailleurs plus vite que celui de l’ensemble du réseau. Virtuoso distingue trois profils bien différents au sein de cette clientèle : ceux qui cherchent à optimiser leurs performances, ceux qui recherchent la restauration physique, et ceux en quête de sens. Un client de clinique de longévité et un client en recherche d’une semaine de calme n’attendent clairement pas la même chose.
Quatrième tendance: Le très haut de gamme! Les réservations à plus de 1 500 dollars la nuit progressent deux fois plus vite que le reste du marché, avec une hausse de 37 % sur le premier semestre de l’année. La population des très très riches augmente sept fois plus vite que la population générale, et devrait encore augmenter de 34 % d’ici 2030. C’est l’Amérique du Nord qui regroupe la majorité.
Les hôtels répondent à cette demande avec des concepts d’« hôtel dans l’hôtel » : le Club Floor du Four Seasons Maui, les Towers du Lotte New York Palace, ou encore Heritage Place au Fairmont Mayakoba. Les clubs privés se développent également, à l’image d’Aman New York ou de Casa Cipriani. Pour Matthew Upchurch, le PDG de Virtuoso, le vrai luxe se définit aujourd’hui comme ce qui est délibérément inefficace : dans un marché obsédé par la vitesse, choisir l’option la plus lente et la plus humaine devient le nouveau signe extérieur de richesse.
Cinquième tendance: La connexion humaine et la responsabilité. Virtuoso a construit son agenda social autour de deux initiatives : Under One Sky, tournée vers la sensibilisation, et Gives Back, programme de bénévolat au service de la communauté de Las Vegas. Lors du déjeuner Under One Sky, le réseau a présenté Global Stewardship, évolution de sa démarche de durabilité, et lancé les premiers Virtuoso Global Stewardship Awards.
Les chiffres témoignent d’une prise de conscience réelle : 72 % des membres et 82 % des partenaires affirment que le changement climatique influence déjà leur activité ou les projets de leurs clients, et 74 % de la génération Z privilégie des choix durables, contre 51 % des baby-boomers. Le voyage régénératif, porté par des marques comme Six Senses, Singita ou Soneva, va plus loin que la simple éco-responsabilité, tout en pratiquant certains des tarifs les plus élevés du marché. Lors de la keynote de clôture, Brené Brown a recentré le propos sur l’essentiel : les images de voyage ne sont pas que des photographies, mais racontent la vie, la famille, des façons d’habiter le monde. Cette connexion humaine qu’aucune machine ne pourra jamais reproduire.
Ce que cela annonce pour la suite?
Aux États-Unis, les réservations faites un à deux ans en avance ont progressé de 50 %, et celles du mois de septembre ont bondi de 98 % depuis 2023. L’automne s’impose d’ailleurs comme une nouvelle haute saison, avec des ventes en hausse de 77 % en septembre 2026 par rapport à 2025. Sur le plan technologique, 74 % des conseillers et 70 % des partenaires utilisent déjà l’IA au quotidien. Mais la conclusion qui s’impose est claire, même si les outils progressent, l’important se retrouve dans le jugement, le goût, la confiance et la capacité à prendre le temps, tout ce que l’intelligence artificielle, précisément, ne sait pas faire.
